Épisode 17

L'importance de l'identité visuelle - avec Estée Dauphin

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Lorianne Lacerte - Icône - Apple podcastÉcoutez sur Spotify

Dans cet épisode, Lorianne et Estée Dauphin nous dévoilent l'importance de l'identité visuelle.

Qui est Estée Dauphin ?

Estée Dauphin, co-fondatrice du studio Les Louves, est une designer graphique senior spécialisée dans la création d'identités de marque. Fière d'être revenue en région après presque 22 ans en milieu urbain, elle souhaite prouver que la qualité et l'innovation ne sont pas réservées aux grandes villes.

Le Studio Les Louves et ses services

Basé dans la région de Lanaudière, le Studio Les Louves offre des services de qualité en stratégie de marque, identité visuelle et déclinaison graphique. Avec une équipe de collaborateurs spécialisés, ils peuvent répondre à divers besoins, allant de la rédaction SEO à la programmation web.

Estée et son équipe cherchent à prouver que l'on peut obtenir d'excellents services en région, sans compromettre sur la qualité. Leur approche collaborative et personnalisée leur permet de créer des identités de marque vraiment uniques et efficaces.

Une identité visuelle colorée et dynamique

Lorianne souligne que c’est Estée qui est à l’origine de son identité visuelle colorée et bien représentative de sa personnalité. Estée explique que son expertise en identité visuelle va bien au-delà de la simple création de logos.

Les termes clés : branding, identité visuelle et stratégie de marque

La marque (ou « brand »)

Le terme « brand » désigne la perception que les gens ont de ton entreprise. Ce n'est pas seulement ton logo ou tes photos, mais plutôt le ressenti global des gens face à ce que tu offres.

La stratégie de marque (ou « branding »)

La stratégie de marque nécessite la collaboration de trois pôles essentiels: le marketing, la communication et le design graphique. Ces trois entités doivent travailler ensemble pour élaborer une stratégie cohérente, basée sur une compréhension approfondie du marché cible et des points de friction potentiels. Cette approche permet de créer des stratégies plus robustes, adaptées au contexte démographique et régional.

L'identité visuelle

L'identité visuelle englobe tout ce que les gens voient: logos, couleurs, typographies, photos, motifs, icônes, textures, et visuels web. Selon Estée, un bon logo ne suffit pas; il doit s'intégrer dans une stratégie visuelle globale qui inclut tous ces éléments.

Les erreurs courantes à éviter

Estée met en garde contre plusieurs erreurs fréquentes que tu pourrais commettre en créant ton logo. Par exemple, beaucoup de gens utilisent des sites automatisés pour créer leur logo ou ont recours à des outils comme Canva sans prêter attention aux licences. Il est important de noter que ces logos préfabriqués ne t'appartiennent pas toujours entièrement et peuvent poser des problèmes de droits d'auteur.

En outre, Estée souligne les risques liés à l'utilisation de ChatGPT ou d'autres intelligences artificielles pour la création de logos. Bien que ces outils puissent sembler pratiques, les résultats obtenus sont souvent superficiels et manquent d'originalité, ce qui peut nuire à l'identité unique de ta marque.

Erreurs à éviter dans la conception de logos

Pour créer un logo efficace et professionnel, voici quelques erreurs courantes à éviter :

Utilisation de clichés visuels

Évite d'incorporer des éléments visuels trop clichés comme des mains, des morceaux de puzzle ou des ampoules. Ces images sont surutilisées et peuvent rendre ton logo banal et impersonnel.

Choix de palettes de couleurs inadaptées

Assure-toi que les couleurs que tu choisis fonctionnent bien ensemble. Une palette de couleurs mal assortie peut rendre ton logo visuellement désagréable et difficile à mémoriser.

Trop d'éléments graphiques

Intégrer trop d'éléments graphiques dans un seul logo peut le rendre illisible et désordonné. Opte pour la simplicité et la clarté pour garantir que ton logo soit facilement reconnaissable et mémorable.

En suivant ces conseils, tu peux éviter des erreurs courantes et concevoir un logo qui représente fidèlement ta marque et attire l'attention de ton public cible.

2 conseils pratiques pour une identité visuelle réussie

1. Palette de couleurs

Choisis entre 4 et 5 couleurs en plus du noir et du blanc. Une palette de couleurs bien pensée peut donner une cohérence visuelle à ta marque et la rendre plus reconnaissable. Prends le temps de sélectionner des couleurs qui se complètent bien et qui évoquent les émotions ou les messages que tu souhaites transmettre.

2. Typographies

Limite-toi à deux polices de caractères qui se complètent : une pour les titres et une autre pour le texte courant. Utiliser trop de polices différentes peut rendre ton design confus et peu professionnel. En choisissant des typographies harmonieuses, tu assures une lecture fluide et une apparence cohérente à tous tes supports de communication.

Commencer sans se ruiner

Estée conseille que si tu n’as pas les moyens de faire créer une identité visuelle complète, tu peux simplement utiliser une belle police de caractère pour le nom de ton entreprise et économiser jusqu'à ce que tu puisses faire le travail correctement.

Reconnaissance visuelle et storytelling

Une identité visuelle cohérente permet d'être facilement reconnaissable. Par exemple, des marques comme McDonald's ou Nike n'ont même plus besoin de leur nom écrit pour être reconnues. Estée insiste également sur l'importance d'un bon storytelling derrière une entreprise. Cela peut rendre une identité plus mémorable et unique.

L’équilibre entre simplicité et complexité

Un point crucial est de ne pas surcharger les visuels. L’être humain a une tendance naturelle à éviter les espaces vides, mais il est important de laisser respirer les éléments graphiques pour éviter une surcharge d'information qui pourrait détourner l’attention de ton public.

Conclusion

Lorianne et Estée nous offrent un aperçu riche et détaillé de tout ce qui entre dans la création d’une identité visuelle forte. De l'importance d'une bonne stratégie de marque à la gestion des palettes de couleurs et des typographies, elles nous montrent que l'identité visuelle est bien plus qu'un simple logo. Pour toute entreprise, mais surtout pour les entrepreneur·e·s en région, elles démontrent que l'on peut rivaliser avec les grandes villes en termes de qualité et de créativité.

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